從09年的5000萬到2014年的571億，天貓只用了5年時(shí)間就做到了“雙11”銷售額1000多倍的指數(shù)級增長?，F(xiàn)在，“雙11”已經(jīng)成了電商的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。圍繞這個(gè)日子，京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商巨頭也紛紛加入戰(zhàn)局。“雙11”已經(jīng)滲透進(jìn)百姓生活的方方面面，成了消費(fèi)者的節(jié)日。

同樣的情況也出現(xiàn)在了今年“618”這個(gè)節(jié)點(diǎn)上。之前6.18本來只是京東商城的店慶日，但是慢慢地以蘇寧易購、國美在線、天貓為代表的電商，為不讓京東獨(dú)占6月消費(fèi)市場，紛紛拿出優(yōu)惠政策狙擊。而今年正值京東成立12周年，這次的6.18大促從5月25號開始會持續(xù)將近一個(gè)月，內(nèi)容幾乎覆蓋了整個(gè)生態(tài)圈。鋪天蓋地的明星廣告宣傳，令人瞠目結(jié)舌的8億元微信紅包，讓京東618的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度。如此熱潮，老對手們自然也不甘寂寞，阿里聯(lián)合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，6月16日阿里的新任CEO逍遙子更是放炮“這6年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東，成就了他們的商業(yè)模式?！碧K寧易購也陸續(xù)送出10億元優(yōu)惠紅包。大戰(zhàn)已經(jīng)刺刀見紅。

巨頭們造出如此浩大的聲勢，聰明的電商們自然也會順勢而為加大投入?yún)⑴c進(jìn)來。京東櫥柜類目長期的銷售冠軍麗維家，為了此次618大促也是為線上推廣投入了百萬人民幣，線上單月銷售額首次突破千萬，是去年同期的10倍。同時(shí)作為定制家具O2O第一品牌的麗維家在線下也是豪擲數(shù)百萬人民幣，全國11座城市的體驗(yàn)中心集體聯(lián)動舉行各種線下活動讓利消費(fèi)者，銷售額比起去年同期也是指數(shù)級增長。像麗維家這樣的例子不勝枚舉，618的火爆程度可見一斑。

現(xiàn)在，“618”也已經(jīng)發(fā)展成各大電商年中促銷戰(zhàn)的代名詞。有專家表示，隨著各大電商生態(tài)鏈布局的完善，今年應(yīng)是平臺生態(tài)圈效應(yīng)集中爆發(fā)的一年，今后電商的市場集中度將進(jìn)一步提高，而沒有完善生態(tài)圈的電商企業(yè)或逐漸衰退。而普通消費(fèi)者則希望越來越來的電商加入進(jìn)來展開更為頻繁的肉搏戰(zhàn)，這樣就能“購物節(jié)”每天都過了。