高定家居，是如何成為一個(gè)新風(fēng)口的？
發(fā)布者：麗維家 發(fā)布時(shí)間: 2020-08-18
01、究竟何為“高定”？
在法國(guó)這個(gè)全球時(shí)尚中心，服裝的高定不僅僅是一種概念，更是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所有提供高定服務(wù)的品牌都獲得有法國(guó)高級(jí)服裝協(xié)會(huì)的認(rèn)可，而這個(gè)準(zhǔn)入門檻就是：
高級(jí)定制
· 所有產(chǎn)品均為私人單獨(dú)設(shè)計(jì)、手工打造
· 必須在巴黎有工作室，且有足量的專職人員和模特
· 每年參加法國(guó)高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)舉辦的兩次時(shí)裝發(fā)布
· 每年至少對(duì)顧客做 45 次不公開的新裝展示
怎么樣？整個(gè)準(zhǔn)入門檻可以說是相當(dāng)高，所以法國(guó)的服裝高定行業(yè)也因此受到整個(gè)國(guó)際的認(rèn)可，成為奢華、品質(zhì)、稀有的代名詞，能享受得到、享受得起的也都是極少數(shù)人。將高定這個(gè)概念代入到家居行業(yè)來講，其實(shí)也有不少的相似之處，我們可以講講現(xiàn)象，也可以談?wù)劚举|(zhì)。
02、高定家居是用戶需求的新一輪增長(zhǎng)升級(jí)
正如奢侈服裝行業(yè)所分為的高級(jí)定制、定制、高級(jí)成衣以及成衣等品類一樣，家居行業(yè)也有著相對(duì)應(yīng)的細(xì)分品類。消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景從隨便走進(jìn)一家店購(gòu)買成品家居，發(fā)展到對(duì)成品家居進(jìn)行品質(zhì)上的追求。此后是消費(fèi)者個(gè)性化需求的覺醒，定制家居在這一時(shí)期迎合了這種需求，這也讓行業(yè)完成了從“成品”到“定制”的躍遷。
高定家居在近年來的蓬勃發(fā)展，就是這種需求增長(zhǎng)升級(jí)潮的一個(gè)縮影，這股浪潮推動(dòng)著家居行業(yè)從“定制”走向品質(zhì)、服務(wù)都進(jìn)一步升級(jí)的“高級(jí)定制”階段。
03、“高定”正成為家居行業(yè)不可忽視的力量
家居行業(yè)在疫情中是受了一些沖擊的，但家居這種低頻消費(fèi)的需求，會(huì)受到影響，卻不會(huì)消失。事實(shí)上，家居行業(yè)在疫情平穩(wěn)、各行各業(yè)開始復(fù)蘇之后，整個(gè)恢復(fù)的勢(shì)頭是非常迅猛的，各種展會(huì)、結(jié)盟合作以及當(dāng)下十分流行的電商直播，都有著家居行業(yè)的身影出現(xiàn)在其中。
經(jīng)歷了疫情，大家或許收入暫時(shí)受到了一定的影響，但是從長(zhǎng)線來看，消費(fèi)者對(duì)于提升家居生活品質(zhì)的決心其實(shí)是更堅(jiān)定了，畢竟在無法抗拒的疫情之下，大家都更深刻地體會(huì)了“家”的重要性，體現(xiàn)在消費(fèi)選擇上就是大家對(duì)高質(zhì)量品質(zhì)家居的購(gòu)買意愿更高了。在這樣的背景下，高定家居開始成為市場(chǎng)中一股不可忽視的力量。
麗維家對(duì)高定家居早已不陌生了。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的打造，讓麗維家在定制家居這條線上一直處于領(lǐng)先地位，并且始終在進(jìn)一步探索發(fā)展方向，這個(gè)方向就是我們今天所談?wù)摰母叨揖?。高定之于麗維家，既是一個(gè)全新的發(fā)展線，但同時(shí)也是從我們的強(qiáng)項(xiàng)——定制家居之中細(xì)分升級(jí)的階段罷了，對(duì)打通了產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的麗維家來講，將業(yè)務(wù)拓展到高定領(lǐng)域，要比傳統(tǒng)家居企業(yè)輕松不止一個(gè)等級(jí)。隨著中國(guó)中等收入群體人口的膨脹，消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的需求增大，對(duì)板材環(huán)保要求進(jìn)一步提升。
麗維家聯(lián)手合作伙伴福人推出的“無醛添加船級(jí)板”，這種面向高定市場(chǎng)的板材，木材本身強(qiáng)度高，核心專利無醛改性膠料FDInf技術(shù)也進(jìn)一步為健康保駕護(hù)航，此外，福人還是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家、福建唯一一家全面通過中國(guó)森林認(rèn)證、美國(guó)森林認(rèn)證和歐盟森林認(rèn)證的板材企業(yè)，也是行業(yè)唯一一家通過了上游木材資源可控認(rèn)證的企業(yè)，這也證明著我們?cè)凇案叨ā边@件事上的資源優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，我們?cè)谕苿?dòng)高定業(yè)務(wù)的時(shí)候也能感覺到，各種資源融合通暢、信手拈來，這種多維度的優(yōu)勢(shì)讓我們領(lǐng)先其他走高定路線的傳統(tǒng)企業(yè)不止一個(gè)身位。
未來，麗維家將作為高定供應(yīng)鏈服務(wù)商，繼續(xù)用我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，去探索為更多有意進(jìn)入高定領(lǐng)域企業(yè)賦能的可能，讓中國(guó)的高定產(chǎn)業(yè)更健康。回到法國(guó)對(duì)高定的定義，我們最大的差距可能就在于缺乏一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有具備公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)行業(yè)才能算真正具備了話語權(quán)，這也是未來“麗維家標(biāo)準(zhǔn)”將發(fā)力的方向。