麗維家攜手郭曉東帶貨 實(shí)現(xiàn)眾多明星破圈效應(yīng)
發(fā)布者：麗維家 發(fā)布時(shí)間: 2020-07-02
簽約居家好男人 麗維家醉翁之意
據(jù)了解，作為本次西博會的四大交易平臺之一，麗維家旗下的惠享家商城，承載了客戶與平臺的橋梁。7月19日開啟的直播專場里，他們一改以往風(fēng)格，簽約居家好男人郭曉東，作為本場直播主播助陣。據(jù)悉，本次直播不僅僅會帶來數(shù)十件麗維家精選好物，同時(shí)也將返場在618時(shí)期好評如潮的福人699板材套餐。
許多人認(rèn)識郭曉東，除了眾人熟知的一系列電影外，在大火的綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》中郭曉東居家好男人的形象也吸引了一大批路人粉。而溫馨的家是麗維家多年來一直追尋的企業(yè)理念?！肮鶗詵|的受眾人群在這點(diǎn)上與我們的產(chǎn)品理念非常契合，因此我們雙方很快達(dá)成了共識。特別邀請郭曉東先生成為我們的好物分享官，將麗維家優(yōu)選商品推薦給每一位愛家的人?！北敬位顒?dòng)的負(fù)責(zé)人這樣說到。
追本溯源，請郭曉東助陣，并非一場線上直播那么簡單，據(jù)悉，麗維家將啟動(dòng)「麗維家星耀計(jì)劃」——從本月起，通過與其簽約MCN機(jī)構(gòu)，每月都會攜手不同明星進(jìn)行直播賣貨。作為一家主打產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的麗維家家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈平臺踏入直播戰(zhàn)場，并非帶貨，而是希望通過直播的形式，在其垂直領(lǐng)域與橫向領(lǐng)域之中，繼續(xù)拓疆開土，上可打通供應(yīng)鏈，下可直達(dá)消費(fèi)者。
一盤大棋布局 從星耀計(jì)劃雛形開啟
事實(shí)上，這并不是麗維家第一次邀請明星助陣活動(dòng)，早在今年3月初，麗維家旗下SaaS產(chǎn)品惠享家便已啟動(dòng)“紅人館招募計(jì)劃”，簽約第49屆國際小姐中國賽區(qū)的總冠軍王芊，并頒發(fā)了定制“工牌”，解鎖了創(chuàng)業(yè)者身份，開啟了職場初體驗(yàn)。
王芊與麗維家的牽手，共同為平臺賦能。作為一名土生土長的成都妹子，王芊對于“美好家居生活平臺”惠享家早有耳聞，對平臺的理念、線上線下營銷渠道也是十分欣賞，于是她毫不猶豫決定在惠享家平臺首發(fā)CHERIE WANG SS2020春夏新品"嘉卉"國潮系列服飾，并在后續(xù)提供更多限定系列。
惠享家屬于電商社交平臺，擁有強(qiáng)大的開放式供應(yīng)鏈和完善的落地服務(wù)能力?！凹t人館”則是惠享家最新開拓的一個(gè)專區(qū)。王芊入駐“紅人館”以后，惠享家組建專業(yè)的運(yùn)營服務(wù)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)王芊個(gè)人的魅力特質(zhì)以及CHERIE WANG 品牌的特性，為其打造專屬商城，同時(shí)惠享家覆蓋全國的租戶體系，也將通過線上直播、社交網(wǎng)絡(luò)等手段，大力推廣王芊的CHERIE WANG 品牌。
多點(diǎn)開花，一場真正的破圈行動(dòng)
作為星耀計(jì)劃的前身，紅人館招募計(jì)劃在短期內(nèi)取得了巨大的成功，而本次全面升級的星耀計(jì)劃則是麗維家戰(zhàn)略部署中的重要一環(huán)，通過結(jié)識不同圈層中的大咖人物站臺，去輻射身為粉絲的普通消費(fèi)者群體。以多個(gè)小點(diǎn)為中心，去擴(kuò)散周圍人群，鏈接不同圈層之間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。
以麗維家近期行動(dòng)來看，不管是本次的西博會，或者是近期舉辦的618專場，都能看出麗維家在近期的戰(zhàn)略策略：以各類異業(yè)合作為起點(diǎn)畫圓，再逐步向外擴(kuò)散。通過明星自身的影響力進(jìn)行多領(lǐng)域輻射，在消費(fèi)者腦海中形成企業(yè)超級符號。
與MCN機(jī)構(gòu)合作，明星站臺給予自身經(jīng)銷商信心的同時(shí)，也是麗維家2020年去標(biāo)簽化的一大重要戰(zhàn)略部署。麗維家旗下SaaS產(chǎn)品惠享家誕生起，麗維家便一直在著重下沉市場布局，聚攏中小商家資源，通過成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢壓低成本，推出例如699板材單品爆款讓利消費(fèi)者，提高中小商家，同時(shí)也能通過商家擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)平臺商家雙向賦能，步入企業(yè)轉(zhuǎn)型良性循環(huán)。
本次與郭曉東攜手共進(jìn)西博會，不僅是麗維家在從網(wǎng)紅領(lǐng)域到明星領(lǐng)域的一次賦能升級，也是去標(biāo)簽化，從「麗維家制造」到「麗維家標(biāo)準(zhǔn)」戰(zhàn)略目標(biāo)上的重要轉(zhuǎn)折。7月19日，郭曉東直播首秀會取得怎樣的佳績？我們拭目以待。