麗維家X福人發(fā)布“名仕”新品，強(qiáng)勢助力平臺化建設(shè)
發(fā)布者：麗維家 發(fā)布時(shí)間: 2020-05-05
數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口林產(chǎn)品同比下降了7.5億美元，原木相較于去年同期下降了9.3%。供應(yīng)不足，讓木材價(jià)格迅速上漲，漲幅達(dá)30%，讓家居行業(yè)從業(yè)者在2020的開端步履維艱。
在這種供需失衡的情況下，國內(nèi)領(lǐng)先的大家居互聯(lián)網(wǎng)平臺麗維家，聯(lián)合著名品牌福人集團(tuán)，推出輕奢系列“名仕”板材，用優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、個(gè)性的產(chǎn)品豐富了家居產(chǎn)品線，助力麗維家平臺化建設(shè)再進(jìn)一步。
疫情之下的國牌自立
眾所周知，麗維家成立七年，依托在家居行業(yè)的深耕，在全球原材料的供應(yīng)端口，牢牢占據(jù)一席之地。在供應(yīng)鏈端，麗維家擁有福人集團(tuán)等供應(yīng)鏈，布局了全球林業(yè)資源。2019年已具備全球供應(yīng)鏈能力，做到了上游透明可溯源的全球化資源，供給側(cè)強(qiáng)力保證；美好家居生活平臺SaaS化系統(tǒng)——惠享家正式上線，也使平臺用戶角色越來豐富化，需求多樣?；诠?yīng)側(cè)、需求側(cè)的情況，麗維家進(jìn)行了全球林業(yè)資源的更深度挖掘。依托頂層供應(yīng)鏈優(yōu)勢，麗維家與福人集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過對上游福人集團(tuán)的原木直采資源挖掘，選擇了材料好、工藝高、設(shè)計(jì)好、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的板材，成功把木材供應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)降低，實(shí)現(xiàn)了疫情之下的國牌自立。
本次麗維家甄選的板材，選自歐洲云杉等優(yōu)質(zhì)木材原料，它區(qū)別于國內(nèi)很多地區(qū)以速生林（如楊木、桉木）做原料。速生林木材本身材質(zhì)疏松、強(qiáng)度較低、易霉變、難干燥，且含碳水化合物即淀粉和單糖較高，而真菌生長最適宜的溫度為20～30度，因而使用上述原料生產(chǎn)出來的板材未密封處在南方悶熱、潮濕季節(jié)，很容易長菌霉變。但歐洲云杉由于樹齡長，該木材原料做出的板材無論是自身特性，還是使用地區(qū)上都顯示出強(qiáng)勁的優(yōu)勢，由于木材本身強(qiáng)度高，淀粉和單糖含量較低，能很好的防水和抑菌，因而使用該木料做出的產(chǎn)品可以在大部分地區(qū)使用，且均可確保尺寸穩(wěn)定和不易霉變的優(yōu)點(diǎn)。
麗維家在最優(yōu)質(zhì)的板材上采用歐洲最好的設(shè)計(jì)和技術(shù)，開發(fā)逼真度極高的同步木紋效果飾面板，充分利用環(huán)保可持續(xù)設(shè)計(jì)的全球共識設(shè)計(jì)思潮的同時(shí)，針對國內(nèi)市場的真實(shí)需求，開發(fā)具有差異化特色的飾面板材產(chǎn)品。
在2020年的開端，家居行業(yè)一片“寒意”之時(shí)，麗維家在保障了自身生產(chǎn)需求的穩(wěn)定之余，還對外輸出了新系列“名仕”。用優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、個(gè)性新品，開拓了疫情下的國牌自立之路。
平臺發(fā)展的多元布局
平臺發(fā)展典型如蘋果的自成一統(tǒng)，國內(nèi)的BAT、小米，圍繞主業(yè)構(gòu)建大平臺。一直以來，家居行業(yè)被認(rèn)為是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，麗維家也意識到，未來的家居業(yè)競爭，依靠多元的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)平臺化的建設(shè)，適應(yīng)多元的消費(fèi)場景。
大家居產(chǎn)業(yè)鏈的三大核心環(huán)節(jié)涉及供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、渠道流通。三個(gè)環(huán)節(jié)、環(huán)環(huán)相扣，在大家居行業(yè)的長期發(fā)展中存在桎梏，又在新經(jīng)濟(jì)、新形勢上弊端日漸凸顯。處于源頭的供應(yīng)鏈，其重要性不言而喻。而在供應(yīng)鏈上常常出現(xiàn)原材料質(zhì)量參差不齊、價(jià)格浮動、庫存高、周轉(zhuǎn)忙、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等突出問題。
麗維家將福人集團(tuán)優(yōu)質(zhì)、高品的板材整合到供應(yīng)鏈資源上，從源頭上解決了供應(yīng)鏈品質(zhì)、不穩(wěn)定、價(jià)格浮動過大等問題，同時(shí)利用其全國首個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈共享智能倉儲平臺——“云倉”解決了庫存、周轉(zhuǎn)的問題。源頭問題得以解決，平臺多元發(fā)展有了保障。
麗維家在源頭做到了可溯源的高品供應(yīng)鏈，用數(shù)字化的思維打造了國內(nèi)領(lǐng)先的大家居產(chǎn)業(yè)平臺，用開放式的分布供應(yīng)鏈，整合最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源。麗維家依托大家居資源，通過眾多合作方式聚合成一體，從“供應(yīng)鏈→產(chǎn)品鏈→服務(wù)鏈”打造出了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的海陸空立體戰(zhàn)隊(duì)；通過新場景、多渠道的營銷方式，滿足家居行業(yè)在人、產(chǎn)品、信息與服務(wù)方面的“思維多元”組合需求，擁有搶奪為消費(fèi)者“服務(wù)”的入口和場景的必然優(yōu)勢。
消費(fèi)升級的個(gè)性體驗(yàn)
靈活的思想與環(huán)境的差異將使得個(gè)人標(biāo)簽得到解放，各種風(fēng)格均被接受和肯定。數(shù)字化改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待，創(chuàng)新能力在市場變化中重要突出。消費(fèi)體驗(yàn)升級需要不斷調(diào)整完善現(xiàn)有產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不同人群需要。
目前消費(fèi)升級的趨勢下，新中產(chǎn)階級成為消費(fèi)主力軍，他們更加注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意、個(gè)性、文化。他們具有清晰的、符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)的審美趣味；具有新的消費(fèi)觀念，愿意將更多的時(shí)間和金錢投入到自我修養(yǎng)的提升上，消費(fèi)支出中與體驗(yàn)有關(guān)的商品和服務(wù)越來越多。
麗維家洞察了新中產(chǎn)階級的消費(fèi)趨勢，以個(gè)性+體驗(yàn)、輕量化的極簡主義設(shè)計(jì)、精致主義的美學(xué)和文化符號，營造出了產(chǎn)品的文化價(jià)值。全球化加速、都市快節(jié)奏加劇滋生了人們內(nèi)心的恐懼與焦慮，渴望逃離被壓縮的生活，從日?，嵥榈氖挛锂?dāng)中解脫出來，擁抱簡單、自在的“輕”生活。“輕量化”的生活狀態(tài)成為了新中產(chǎn)階級更大的期待。這是一種體貼的極簡主義，僅使用必要的東西來創(chuàng)造有影響力的簡單性。主張都市和休閑格調(diào)的融合，用多元的材質(zhì)展現(xiàn)溫潤儒雅。新精致主義更多是源于自我的要求以及對生活細(xì)節(jié)的講究。伴隨對美學(xué)和文化符號的關(guān)注，更傾向于營造人文主義和數(shù)字文明，功能形式與藝術(shù)情感，復(fù)古或潮流的多元化呈現(xiàn)。符合新中產(chǎn)階級對于產(chǎn)品的要求，無論是從基本造型、CMF，還是到比例美感以及情感表達(dá)都滿足了他們關(guān)注細(xì)節(jié)和品味，追求自我由內(nèi)到外的涵養(yǎng)提升和消費(fèi)滿足感。
“名仕”系列，基于以人為本的思考，探索現(xiàn)代住宅的生活方式，回歸真實(shí)的實(shí)用需要和心理需求。提升心理儀式性的轉(zhuǎn)換，讓住宅不僅是滿足基本的需求，而是到達(dá)消費(fèi)體驗(yàn)升級的感受?！懊恕毕盗校莱鰝€(gè)性、美出格調(diào)，成為最符合新中產(chǎn)階級品質(zhì)追求的不二之選。
營銷升級激活線下流量
疫情期間，國內(nèi)的傳統(tǒng)門店客流持續(xù)下滑、渠道及產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，以及消費(fèi)者對于家具的購買習(xí)慣變化、家具行業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)延伸到線上線下多維度、全渠道、多元化的競爭。
為了匹配新品的沉浸式體驗(yàn)，麗維家還將打造一系列線下生活館，讓店鋪除了基本的銷售功能，還承擔(dān)文化展示、文化交流、互動交流、瀏覽體驗(yàn)等復(fù)合功能。麗維家整合了眾多資源，不僅打造線上平臺，也逐步向線下家具生活平臺化企業(yè)轉(zhuǎn)型，為客戶打造一站式生活方式體驗(yàn)，每一個(gè)生活體驗(yàn)館都可能是一道麗維家新品的文化風(fēng)景。
線下生活館以體驗(yàn)+情景化的方式，打造場景化沉浸式體驗(yàn)平臺。實(shí)現(xiàn)大家居全品類的商品展示，和不同設(shè)計(jì)版塊與設(shè)計(jì)理念的最新式家居好物展銷。用高頻換新提升線下生活館的場景更新，用優(yōu)質(zhì)商品帶動線下生活館體驗(yàn)頻次，將線上有益實(shí)踐的使用高頻生活用品帶動低頻家居用品實(shí)現(xiàn)合理同步。
一步一景，未來我們將在大街小巷看到麗維家線下生活館的身影。線下生活館詮釋生活之美，將會為大家?guī)砀嗌蠲栏泻蜕畋憷?br />