NITORI x 麗維家，當(dāng)網(wǎng)紅店遇上小木匠，會(huì)引領(lǐng)怎樣的行業(yè)變革？
發(fā)布者：麗維家 發(fā)布時(shí)間: 2018-11-22
麗維家，年輕人都在買的全屋定制品牌，在11月初與世界排名第四的家具品牌NITORI牽手，在流量互通、雙向賦能的實(shí)踐中，受到了市場(chǎng)的首肯和消費(fèi)者的追捧，短短幾天即實(shí)現(xiàn)開門紅，其背后的邏輯也備受行業(yè)關(guān)注。
1、麗維家+NITORI，1+1＞2
麗維家定制家具在NITORI門店上樣后，因其符合年輕群體的調(diào)性，簡(jiǎn)約有質(zhì)感的產(chǎn)品，照顧到空間細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，以及克諾斯邦、福人、海蒂詩(shī)等國(guó)際頂尖的原材料背書，受到顧客的熱烈歡迎，短短幾天，就產(chǎn)生了多單定制產(chǎn)品的成交，為兩者的合作贏得開門紅。
在眾多全屋定制品牌中，網(wǎng)紅NITORI唯獨(dú)與麗維家"看對(duì)了眼"的原因，也得益于麗維家"互聯(lián)網(wǎng)木匠"的屬性。
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)再次被雙11天貓2135億總成交額所印證，麗維家與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆與革新，也成為兩者合作的前提基礎(chǔ)。
拿目前效果來(lái)看，兩者結(jié)合產(chǎn)生了很好的化學(xué)效應(yīng)，場(chǎng)景空間得到高度利用，流量得到共享，流量?jī)r(jià)值也得到快速提升。
2、無(wú)邊界渠道：成交背后的邏輯
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量成本不斷上升，生存空間日益狹窄，原先被稱為"家居裝修市場(chǎng)最后一塊蛋糕"的定制家具產(chǎn)業(yè)，也早已享受不到任何紅利，在這個(gè)殘酷的市場(chǎng)中，該如何尋找突圍？
麗維家的Powered By Liweijia合作模式，就是對(duì)這個(gè)突圍問(wèn)題的一劑良方。從麗維家與網(wǎng)紅家具品牌NITORI的合作，以及近段時(shí)間麗維家強(qiáng)勢(shì)推出的智慧家居超級(jí)物種"有品家"，我們能清晰看到背后的邏輯，是品牌合作過(guò)程中的雙向賦能，也是無(wú)邊界流量與碎片化場(chǎng)景的整合與共通。
在Powered By Liweijia和無(wú)邊界渠道策略的賦能之下，任何一個(gè)傳統(tǒng)零售商業(yè)的空間場(chǎng)景，都能與定制家具和全屋軟裝這類產(chǎn)品融合，基于麗維家S2B2C的平臺(tái)實(shí)力，以及高效率的超級(jí)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)賦能流量。并從品類、體驗(yàn)、服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)增值，把流量?jī)r(jià)值利用到最大化。
模式眾多，麗維家的有什么新意？靈活，結(jié)合性強(qiáng)，可復(fù)制，易落地，不受城市、行業(yè)、門店位置大小限制等等，都是麗維家無(wú)邊界渠道合作模式的特點(diǎn)。
如此，與麗維家合作，在同一個(gè)門店內(nèi)完成跨界的多種經(jīng)營(yíng)，讓高頻、中頻、低頻產(chǎn)品形成共振，在沒(méi)有支出額外成本的前提下，充分利用流量?jī)r(jià)值，增加坪效。這為尋找突圍機(jī)會(huì)的企業(yè)提供優(yōu)化升級(jí)的契機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。
3、無(wú)邊界渠道與定制家具行業(yè)的突圍機(jī)會(huì)
麗維家一直以來(lái)都強(qiáng)調(diào)自身的平臺(tái)化戰(zhàn)略，在S2B2C模式中，作為S端的麗維家，不僅只著眼于傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈，更努力打造一個(gè)優(yōu)秀的家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。無(wú)論是與克諾斯邦、福人集團(tuán)在板材方面的源頭合作，還是通過(guò)Powered by戰(zhàn)略，與京東、小米等重磅企業(yè)合作，都體現(xiàn)了麗維家對(duì)供應(yīng)鏈的整合能力。正如麗維家創(chuàng)始人兼CEO周宇翔所言，"去中間化的生態(tài)鏈整合能力是品牌崛起的重要因素"。
就在近日，麗維家與福人共同打造的新展廳墻板全新亮相，顛覆傳統(tǒng)思維，融匯了麗維家超前的家用與商用空間共通的理念，以及對(duì)墻板體系的創(chuàng)新運(yùn)用設(shè)計(jì)，再一次走在了行業(yè)前沿。展廳受到業(yè)內(nèi)人士和媒體的一致贊譽(yù)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)有限公司和福人集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)，也親自前來(lái)考察。
麗維家不僅將無(wú)邊界渠道從概念變成現(xiàn)實(shí)，也早已具備賦能流量的強(qiáng)大實(shí)力。圍繞著"生活"和"家"的概念，聯(lián)手行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，在差異化場(chǎng)景與流量上做文章，讓高頻、中頻、低頻流量實(shí)現(xiàn)有效共振，也用與NITORI合作的良好效果，驗(yàn)證了Powered By Liweijia這一合作賦能模式的成功，為家居行業(yè)的突圍之道，指明前路。