奧家家居｜順時應(yīng)勢，2017家居行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)全瞻
發(fā)布者：奧家家居 發(fā)布時間: 2017-05-11
2017的家居行業(yè)，在轉(zhuǎn)型升級的大方向下，勢必會去糟粕、留精華。這就需要大企業(yè)急需鞏固已有的地位，中小企業(yè)則要抓住機(jī)會，力爭上游，搶占市場占有率。搶占市場，就是搶占消費(fèi)升級紅利的先機(jī)。
縱觀整個行業(yè)，許多企業(yè)都希望可以加入到一個具有長遠(yuǎn)發(fā)展前景、資源廣闊、地理占優(yōu)的集群中。
設(shè)計創(chuàng)新、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”、定制家居市場對原市場占有率的沖擊等關(guān)鍵詞都在被不斷提及。
2017年家具行業(yè)維持穩(wěn)步低速發(fā)展
2017年，家居行業(yè)將維持穩(wěn)步低速的發(fā)展，不過與前幾年狀況截然不同，家具行業(yè)在逐步完成轉(zhuǎn)型升級時，勢必會去糟粕、留精華，這就需要大企業(yè)繼續(xù)鞏固已有的地位，中小型企業(yè)則要抓住機(jī)會，力爭上游，搶占市場占有率。2017年是尤為重要的一年，在轉(zhuǎn)型的大方向下，需要企業(yè)制定長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計劃，抓住機(jī)會在還未形成穩(wěn)定的上中下格局時大力發(fā)展。
消費(fèi)升級時代的紅利，一定是跟隨消費(fèi)習(xí)慣而作出的相應(yīng)變化調(diào)整。現(xiàn)代的消費(fèi)者，對產(chǎn)品的品質(zhì)需求更具體。在家居領(lǐng)域，具體體現(xiàn)為整體需求傾向于有設(shè)計感、精致、個性化、有附加價值的家具。所以，定制仍然是市場一大熱點，其市場占有率也將繼續(xù)上漲。
家居行業(yè)發(fā)展趨勢關(guān)鍵詞
隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，各行各業(yè)發(fā)展神速，家居行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展時期。緊跟時代的發(fā)展脈絡(luò)才能更好的抓住商機(jī)，那么，家居行業(yè)呈現(xiàn)出的變革趨勢，有哪些關(guān)鍵點呢？
1、環(huán)保話題備受關(guān)注
這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問題日益嚴(yán)重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對環(huán)保家具的關(guān)注。有研究表明，中國53.8%的消費(fèi)者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對于家居產(chǎn)品，更有36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。
另外，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在去年家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占有總銷售額一半以上?？梢?，消費(fèi)者格外注重家居環(huán)保性能，這為一些環(huán)保家具企業(yè)帶來不少商機(jī)。同時也說明環(huán)保性已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主流，這一主流也將延續(xù)到2017年。
麗維家從一開始就極其注重原材料的環(huán)保性，源頭直采精控原材料，100%歐洲大陸天然原木，歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)E1級(甲醛釋放量≤0.5mg/L)，遠(yuǎn)超國內(nèi)E1標(biāo)準(zhǔn)。
2、定制持續(xù)火熱，強(qiáng)企引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近幾年來，全屋定制消費(fèi)理念為建材家居行業(yè)開辟了新市場。尤其在進(jìn)入2016年后，家居界更是刮起一陣強(qiáng)勁的定制風(fēng)，不少品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型，從單品家具供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供“設(shè)計+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案。
“這是企業(yè)升級的表現(xiàn)，也是全屋定制大熱的表現(xiàn)，按此情況看來，定制家裝在五年內(nèi)仍是家具行業(yè)的主角。”專家指出，市場競爭激烈，誰先把握先機(jī)，誰就能獲得良好發(fā)展。
進(jìn)入2017，麗維家率先扛起了空間定制的大旗，空間定制是在消費(fèi)升級的大背景下，對全屋定制的概念化升級。滿足由于人們對空間多元化需求產(chǎn)生的消費(fèi)市場增量空白。
3、中產(chǎn)階級崛起，高端家居受矚目
有相關(guān)報告預(yù)測，到2022年76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%。報告分析，快速崛起的中產(chǎn)階級將為中國經(jīng)濟(jì)增長注入持續(xù)動力。
麗維家空間場景體驗館
中產(chǎn)階級崛起，高端消費(fèi)有增無減，豪宅成交量也隨之大幅上漲，中高端家居市場的市場需求隨之?dāng)U大。根據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心撰寫的2017-2022年中國豪華家具行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)高端家居市場的告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國高端家居用品的銷量較上一年增長高達(dá)4倍。
但是對于中產(chǎn)階級而言，他們在選擇家居產(chǎn)品時并不十分重視價格，而是會將品質(zhì)放在第一位，對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計有較高要求。因為他們看來，高質(zhì)、高顏值的家居產(chǎn)品更能提升家裝品位，是個人品味的表現(xiàn)。
對此，有專家表示，在高端家居產(chǎn)品受熱的情況下，企業(yè)要想贏得更多高端消費(fèi)者芳心，還需多深入市場了解消費(fèi)者喜好，投其所好，并在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計方面下工夫，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛的家居產(chǎn)品，以便快速占領(lǐng)市場。
以匠心，做高品質(zhì)的好產(chǎn)品，這也是麗維家的初心。本輪消費(fèi)升級，麗維家在已完成整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的打造的基礎(chǔ)上，深耕產(chǎn)品線，必將占得市場先機(jī)。
4、家居產(chǎn)品智能化，逐漸普及市場
隨著科技發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會潮流，和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，引入智能家居產(chǎn)品線，在為消費(fèi)者生活帶來便利的同時，也增加企業(yè)在市場的競爭力。
其實智能化家居市場在2011年有了明顯增長的勢頭，到2014年，大量廠商已開始密集布局智能家居，進(jìn)入2017年，智能家居企業(yè)數(shù)量仍在大幅增加。目前智能家具的發(fā)展雖仍需經(jīng)歷一個探索階段。即使如此，也阻止不了越來越多的廠商進(jìn)軍這一領(lǐng)域，可見，智能家居的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。
麗維家引鹿客智能門鎖等智能家居入產(chǎn)品線
作為麗維家產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的重要一環(huán)，奧家平臺引鹿客智能門鎖、等智能家居入產(chǎn)品線，提前邁步智能家居的產(chǎn)業(yè)化布局，豐富麗維家的整個垂直產(chǎn)業(yè)鏈體系。
5、家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，營銷模式多樣化
近幾年互聯(lián)網(wǎng)家居迅速發(fā)展，一方面給家居行業(yè)帶來了影響，另一方面也為行業(yè)注入了新的活力。其中，除了銷售服務(wù)平臺的變化外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷售等。仔細(xì)研究家居行業(yè)發(fā)展趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，未來，家居行業(yè)營銷模式更多地將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，多平臺整合運(yùn)營的模式將會成為主流，奧家共享平臺實踐聚合共贏理念，通過平臺實現(xiàn)資源的聚合，并進(jìn)行規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，以實現(xiàn)資源商業(yè)價值的最大化。
奧家家居，期待與您共創(chuàng)時代，共贏未來。
部分節(jié)選自 中國報告大廳